近日有消息傳出，志高控股（00449，HK）創(chuàng)始人、董事局主席李興浩在退居二線3年后宣布：“從8月1日起，我將重新出山，負(fù)責(zé)志高空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷業(yè)務(wù)?！?/p>

昨日（8月3日），志高方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)了該消息。

家電分析師梁振鵬對(duì)此表示，李興浩重出江湖表明空調(diào)市場(chǎng)下跌的態(tài)勢(shì)已經(jīng)嚴(yán)重到一定程度。從今年上半年的空調(diào)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)了近10年來(lái)最艱難時(shí)刻，空調(diào)市場(chǎng)容量至少下降10%。李興浩重新執(zhí)掌內(nèi)銷，主要原因在于其資源調(diào)配能力在志高無(wú)人能及，更有利于扁平化管理，促進(jìn)快速?zèng)Q策。

記者留意到，在蕭條的空調(diào)市場(chǎng)背景下，志高今年啟動(dòng)了系列轉(zhuǎn)型動(dòng)作：空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)定位轉(zhuǎn)向中高端，以差異化產(chǎn)品謀求增量。在營(yíng)銷方面，志高也一改低調(diào)風(fēng)格，高調(diào)推進(jìn)品牌建設(shè)。

創(chuàng)始人親自宣布復(fù)出

就在2015年冷年（空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種說(shuō)法，從前一年的9月份到當(dāng)年的8月份為止）的最后一天（7月31日），李興浩親自宣布復(fù)出。

據(jù)《家電圈》報(bào)道，李興浩的內(nèi)銷業(yè)務(wù)還是在現(xiàn)任“志高空調(diào)董事長(zhǎng)鄭祖義、總裁黃興科”的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)下工作。李興浩只在營(yíng)銷上發(fā)揮特長(zhǎng)，尋求再將志高營(yíng)銷水平提升一個(gè)檔次。據(jù)了解，李興浩的2016年冷年銷售目標(biāo)為“同比增長(zhǎng)20%”。

李興浩擔(dān)任銷售負(fù)責(zé)人并非首次。在雷江杭擔(dān)任志高空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理之時(shí)，李興浩也曾身兼空調(diào)銷售總監(jiān)一職，實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)。2012年10月，李興浩退居二線，作為志高控股董事局主席負(fù)責(zé)公司的戰(zhàn)略事務(wù)，鄭祖義成為志高控股旗下核心公司志高空調(diào)的董事長(zhǎng)，操盤空調(diào)業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)這被外界一度解讀為“去家族化”。

奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，李興浩執(zhí)掌國(guó)內(nèi)營(yíng)銷后，不論在資金上，還是在人力配置上，都可以向國(guó)內(nèi)營(yíng)銷上傾斜，有利于志高在市場(chǎng)上開(kāi)疆?dāng)U土。另外，李興浩掛帥也有利于縮短志高空調(diào)的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)和決策過(guò)程，對(duì)營(yíng)銷體系具有提振作用。

梁振鵬也表示，在志高，李興浩具有無(wú)人能及的資源調(diào)配能力，使內(nèi)部溝通效率大大提高，促進(jìn)快速?zèng)Q策?！皩?duì)于現(xiàn)有的職業(yè)經(jīng)理人而言，可能各部門負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)不同，一個(gè)決策協(xié)調(diào)起來(lái)不方便，常常有‘這個(gè)不歸我管，那個(gè)不歸他管’的局面。但李興浩重新掌管營(yíng)銷，將統(tǒng)籌各個(gè)部門，有利于實(shí)現(xiàn)扁平化管理。”

另外，李興浩主動(dòng)承擔(dān)業(yè)績(jī)考核壓力，“我認(rèn)為是個(gè)比較好的方案。”梁振鵬說(shuō)，“市場(chǎng)不好的背景下，空調(diào)企業(yè)的銷售增長(zhǎng)目標(biāo)往往也會(huì)嚇跑職業(yè)經(jīng)理人?！?/p>

市場(chǎng)容量至少下降10%？

在梁振鵬看來(lái)，李興浩時(shí)隔3年后重新出山，表明空調(diào)市場(chǎng)的下滑態(tài)勢(shì)嚴(yán)重到了一定程度。據(jù)他透露，今年是空調(diào)行業(yè)近10年來(lái)異常艱難的一年。

中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)零售量為2599萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0%，零售額為865億元，同比下降3.1%。中怡康在空調(diào)中報(bào)表示，價(jià)格戰(zhàn)在上半年依舊延續(xù)，空調(diào)市場(chǎng)各品類均價(jià)幾乎全線同比下降。奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，上半年空調(diào)市場(chǎng)銷售額大降6.6%。

志高控股去年年報(bào)也顯示，2014年?duì)I業(yè)額微增0.5%，總收入略有下降，同比減少1.7%。志高相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，行業(yè)低迷反而對(duì)志高是一個(gè)趕超的機(jī)會(huì)。

張彥斌表示，今年空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高。據(jù)他透露，2016年冷年開(kāi)盤前，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存還有差不多4000萬(wàn)套。

梁振鵬則告訴記者，根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)上半年的空調(diào)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)容量今年至少下降10%。在市場(chǎng)萎縮的背景下，企業(yè)要尋求增量就只能靠侵蝕一線品牌的市場(chǎng)份額?！翱照{(diào)市場(chǎng)已經(jīng)由以前的大盤式增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)為侵蝕型增長(zhǎng)，這不容易。”

記者注意到，去年底聘請(qǐng)成龍擔(dān)任明星代言人以來(lái)，志高也一直在高調(diào)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品發(fā)力，一度被市場(chǎng)解讀為“叫板格力”。

志高此前也曾公開(kāi)表示，志高今年以來(lái)將通過(guò)“智能云產(chǎn)品PK非智能產(chǎn)品”、“變頻產(chǎn)品PK定速產(chǎn)品”的不對(duì)等競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)布局，以差異化產(chǎn)品謀求市場(chǎng)增量。

據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，上半年志高空調(diào)線下市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了7%的同比增長(zhǎng)。

梁振鵬表示，志高空調(diào)的工藝質(zhì)量以及技術(shù)研發(fā)并不比其他品牌差，但志高前幾年品牌建設(shè)推進(jìn)緩慢，導(dǎo)致志高品牌知名度及議價(jià)能力弱，造成了志高目前的尷尬地位。他認(rèn)為，志高系列高調(diào)的“高端轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略也體現(xiàn)志高一直在改變。

張彥斌也認(rèn)為，志高發(fā)力中高端轉(zhuǎn)型符合技術(shù)需求及消費(fèi)趨勢(shì)。